Im CPG-Marketing ist die Wirkung einzelner Massnahmen oft schwer sauber zu trennen. Gleichzeitig stehen Marken unter hohem Druck, Budgets effizient zu verteilen und Nachfrageverlaeufe besser zu verstehen.
Warum MMM hier stark ist
Marketing Mix Modeling hilft dabei:
- Medien- und Marktwirkungen gemeinsam zu betrachten;
- Baseline und inkrementelle Effekte zu trennen;
- Budgetentscheidungen belastbarer zu machen.
Fazit
Fuer CPG-Marken ist MMM vor allem dann wertvoll, wenn Marketing nicht nur gemessen, sondern in seinem tatsaechlichen Beitrag zur Nachfrage verstanden werden soll.
Ergänzende Artikel zum Thema „Marketing Mix Modeling und die Bewertung von Budgets“: Wie man Marketing Mix Modeling nutzt, um Baseline Sales besser zu prognostizieren, Wie man Marketing Mix Modeling fuer datengetriebene Entscheidungen nutzt und Coca-Colas KI-Strategie: Prozesse schaerfen und Kundenerlebnisse verbessern. Informieren Sie sich außerdem über die No-Code-Plattform für maschinelles Lernen von NextBrain.