Im CPG-Marketing ist die Wirkung einzelner Massnahmen oft schwer sauber zu trennen. Gleichzeitig stehen Marken unter hohem Druck, Budgets effizient zu verteilen und Nachfrageverlaeufe besser zu verstehen.
Warum MMM hier stark ist
Marketing Mix Modeling hilft dabei:
- Medien- und Marktwirkungen gemeinsam zu betrachten;
- Baseline und inkrementelle Effekte zu trennen;
- Budgetentscheidungen belastbarer zu machen.
Fazit
Fuer CPG-Marken ist MMM vor allem dann wertvoll, wenn Marketing nicht nur gemessen, sondern in seinem tatsaechlichen Beitrag zur Nachfrage verstanden werden soll.