Le secteur CPG depend de canaux multiples, de promotions, de saisonnalites et de dynamiques de distribution complexes. Le Marketing Mix Modeling y est donc particulierement pertinent.
Ce qu il permet dans ce contexte
Il aide a :
- mesurer l impact des investissements ;
- comparer les canaux ;
- integrer promotions et saisonnalite ;
- mieux piloter les arbitrages budgetaires.
Pourquoi le CPG en tire autant de valeur
Les effets y sont souvent diffus et multifacteurs. Un cadre de modelisation global apporte donc une lecture plus utile que des mesures partielles.
Conclusion
Pour le marketing CPG, le MMM sert surtout a relier depense, contexte et impact reel de facon plus robuste.
Pour approfondir le marketing mix modeling et la mesure des budgets, consultez Marketing Mix Modeling pour les ventes de base, Comment utiliser le Marketing Mix Modeling pour des decisions guidees par les donnees et La revolution IA de Coca-Cola : optimiser les operations et renforcer la relation client. Pour découvrir les options proposées par NextBrain, consultez la plateforme de machine learning sans code de NextBrain.