Le secteur CPG depend de canaux multiples, de promotions, de saisonnalites et de dynamiques de distribution complexes. Le Marketing Mix Modeling y est donc particulierement pertinent.
Ce qu il permet dans ce contexte
Il aide a :
- mesurer l impact des investissements ;
- comparer les canaux ;
- integrer promotions et saisonnalite ;
- mieux piloter les arbitrages budgetaires.
Pourquoi le CPG en tire autant de valeur
Les effets y sont souvent diffus et multifacteurs. Un cadre de modelisation global apporte donc une lecture plus utile que des mesures partielles.
Conclusion
Pour le marketing CPG, le MMM sert surtout a relier depense, contexte et impact reel de facon plus robuste.