El sector CPG fue uno de los primeros en adoptar Marketing Mix Modeling porque necesita medir con rigor el impacto de múltiples canales, promociones y SKUs sobre márgenes ajustados.
Por qué encaja bien en CPG
- muchos productos y geografías;
- fuerte presión competitiva;
- mezcla de medios offline y online;
- necesidad de optimizar presupuesto de forma continua.
Qué ayuda a responder
- qué medios funcionan mejor;
- qué ROI devuelve cada inversión;
- cómo cambian ventas ante promociones y campañas;
- cómo asignar mejor presupuesto futuro.
Conclusiones
Para CPG, MMM sigue siendo una herramienta especialmente valiosa porque ofrece una lectura más integral del rendimiento de marketing y ayuda a decidir con menos dependencia de señales parciales.
Para profundizar en el marketing mix modeling y la medición del presupuesto, consulta Como usar Marketing Mix Modeling para estimar ventas base con eficacia, Como aprovechar el Marketing Mix Modeling para decisiones basadas en datos y La revolucion de IA de Coca-Cola: mejorar operaciones y elevar la relacion con clientes. Para conocer las opciones disponibles en NextBrain, explora la plataforma de machine learning sin código de NextBrain.