El Marketing Mix Modeling permite responder a una pregunta clásica de marketing: qué parte del resultado proviene realmente de cada canal o acción.
Que aporta MMM
MMM ayuda a:
- separar drivers incrementales de drivers base;
- medir ROI por canal;
- analizar el impacto de promociones y medios;
- simular reasignaciones de presupuesto;
- apoyar decisiones con base estadística.
Por que sigue siendo relevante
En un contexto con más límites de tracking y más presión sobre eficiencia, MMM ofrece una forma robusta y relativamente privacy-safe de entender contribuciones de marketing.
Conclusiones
MMM sigue siendo una herramienta muy útil para tomar decisiones de presupuesto con más rigor, especialmente cuando se combina con otros análisis de negocio y se mantiene bien alimentado de datos fiables.