Marketing Mix Modeling ist besonders wertvoll, wenn Unternehmen wissen wollen, wie verschiedene Marketinghebel gemeinsam auf ein Ergebnis wirken. Es geht nicht nur um Reporting, sondern um bessere Budget- und Steuerungsentscheidungen.
Was der Ansatz leistet
MMM hilft dabei:
- Basiseffekte und Marketingeffekte zu trennen;
- Kanaele vergleichbarer zu machen;
- inkrementellen Beitrag besser einzuschaetzen;
- fundiertere Budgetentscheidungen zu treffen.
Fazit
Fuer datengetriebene Marketingsteuerung ist MMM vor allem dort stark, wo nicht nur Klicks gemessen, sondern Wirkungszusammenhaenge verstanden werden sollen.