Marketingentscheidungen sind oft von unvollstaendiger Attribution gepraegt. Marketing Mix Modeling ergaenzt diese Sicht und hilft, die Wirkung von Kanaelen ueber laengere Zeitraeume robuster zu verstehen.
Was Unternehmen davon haben
MMM unterstuetzt vor allem bei:
- Budgetallokation;
- Bewertung inkrementeller Wirkung;
- Beruecksichtigung von Saisonalitaet;
- Planung von Szenarien und Forecasts.
Warum das strategisch relevant ist
Mit MMM wird Marketing weniger von Einzelmetriken und kurzfristigen Signalen abhaengig. Das fuehrt zu besseren Entscheidungen auf Portfolioebene.
Fazit
Wer Marketing strategisch steuern will, braucht Modelle, die Gesamtwirkung und Wechselbeziehungen sichtbar machen. Genau dort liegt die Staerke von MMM.
Ergänzende Artikel zum Thema „Marketing Mix Modeling und die Bewertung von Budgets“: Wie man Marketing Mix Modeling fuer datengetriebene Entscheidungen nutzt und Conversion Rate mit Marketing Mix Modeling optimieren. Informieren Sie sich außerdem über die No-Code-Plattform für maschinelles Lernen von NextBrain.