Le Marketing Mix Modeling permet de depasser une lecture fragmentee de la performance et de mieux comprendre la contribution des canaux sur la duree.
Ce qu il apporte a la strategie
Il aide a :
- mieux allouer les budgets ;
- mesurer les effets incrementaux ;
- integrer la saisonnalite ;
- simuler des scenarios.
Pourquoi c est strategique
Il rend les arbitrages plus solides que des mesures de performance trop courtes ou trop localisees.
Conclusion
Le MMM aide surtout a prendre de meilleures decisions de pilotage marketing a l echelle globale.