Le Marketing Mix Modeling permet de depasser une lecture fragmentee de la performance et de mieux comprendre la contribution des canaux sur la duree.
Ce qu il apporte a la strategie
Il aide a :
- mieux allouer les budgets ;
- mesurer les effets incrementaux ;
- integrer la saisonnalite ;
- simuler des scenarios.
Pourquoi c est strategique
Il rend les arbitrages plus solides que des mesures de performance trop courtes ou trop localisees.
Conclusion
Le MMM aide surtout a prendre de meilleures decisions de pilotage marketing a l echelle globale.
Pour approfondir le marketing mix modeling et la mesure des budgets, consultez Comment utiliser le Marketing Mix Modeling pour des decisions guidees par les donnees et Optimiser votre taux de conversion avec le Marketing Mix Modeling. Pour découvrir les options proposées par NextBrain, consultez la plateforme de machine learning sans code de NextBrain.