CPGマーケティングにおけるMarketing Mix Modelingの価値

CPGでは販促、流通、季節性、複数チャネルが複雑に絡みます。そのため、Marketing Mix Modelingは特に有効です。

MMMで分かること

主に次のような点です。

• チャネル別効果
• 増分効果
• プロモーション影響
• 予算配分シナリオ

なぜCPGに向くのか

効果が分散しやすく、単純なアトリビューションでは捉えきれないためです。

結論

CPGにおけるMMMは、マーケティング投資をより現実的に評価するための強力な手段です。