売上の中には、広告や販促がなくても発生する基礎需要があります。これを正しく理解しないと、施策効果を過大評価しやすくなります。
MMMが明らかにすること
特に次の点です。
- 自然需要
- 販促由来の上乗せ
- チャネルごとの寄与
- 外部要因の影響
なぜ重要なのか
ベースライン売上が分からないと、投資判断そのものが歪みます。
結論
MMMは、売上の土台と施策効果を切り分けることで、より正確な意思決定を可能にします。
マーケティングミックスモデリングと予算効果の測定について詳しくは、AI需要予測：ベースライン、精度、不確実性、マーケティングミックスモデリング: 予算変更前のインクリメンタリティをご覧ください。NextBrainで利用できる選択肢については、NextBrainのノーコード機械学習プラットフォームをご確認ください。