より良いA/Bテストと意思決定のための因果推論の力

A/Bテストは有用ですが、単なる相関だけでは施策の本当の効果を見誤ることがあります。因果推論はそこを補います。

因果推論の価値

特に次のような点です。

• 真の効果の把握
• 誤った最適化の回避
• テスト設計の改善
• 意思決定の納得感向上

なぜ重要か

効果を取り違えると、改善しているつもりで逆方向に進む危険があるからです。

結論

より良い意思決定には、実験回数の多さだけでなく、因果を正しく読む力が必要です。