Modelado de Mezcla de Marketing

Una agencia de marketing está realizando un seguimiento de los resultados de varias campañas para uno de sus clientes. Están llevando a cabo múltiples acciones a través de varios canales, como publicidad impresa, publicidad exterior, publicación de un boletín para una familia de productos específica y uso de Facebook, búsqueda en Google o televisión. Recogen muchas métricas de cada campaña, pero la más esencial es el ingreso total. Una estrategia de mezcla de marketing incluye decidir cómo equilibrar las inversiones en muchas opciones disponibles para maximizar el valor del ingreso total. Y este es el problema que quieren resolver. Han recopilado los siguientes datos: gasto en búsqueda en Google.

• Fecha: Fecha y hora de la campaña.
• Gastos en publicidad en televisión: Gasto total en publicidad televisiva.
• Gastos en publicidad impresa: Gasto total en publicidad impresa.
• Gasto en Facebook: Gasto total en campañas de FB.
• Gastos en publicidad fuera del hogar: Incluye campañas en vallas publicitarias, paradas de autobús, bancos, etc.
• Gasto en búsqueda de Google: Gasto total en campañas de búsqueda de Google.
• Visitas al boletín: Visitas registradas en un boletín.
• Impresiones de Facebook: Métrica de campañas de FB.
• Clics de búsqueda de Google: Métrica de la búsqueda de Google.
• Ventas del competidor "A": Ventas del competidor "A" en esta fecha.
• Ingresos totales: Ingresos totales para esta fecha (OBJETIVO).