Marketing Mix Modeling sigue siendo una de las formas mas utiles de relacionar inversion en marketing con resultados de negocio. Su valor esta en ofrecer una lectura mas amplia que la atribucion puramente digital.
Que permite medir
MMM ayuda a estimar el impacto de medios, promociones, precio, distribucion, estacionalidad y otros factores externos sobre ventas, ingresos o beneficio.
Por que sigue siendo util
- permite optimizar presupuesto;
- ofrece una vision mas holistica del rendimiento;
- ayuda a proyectar escenarios futuros;
- reduce dependencia de señales parciales o afectadas por cambios de privacidad.
Donde encaja mejor
Es especialmente util en marcas con mezcla de canales offline y online, o con necesidad de entender rendimiento agregado mas alla del ultimo clic.
Conclusiones
MMM no es solo una tecnica de medicion. Bien aplicado, se convierte en una herramienta de decision para asignar mejor la inversion, entender tradeoffs y mejorar ROI de forma mas estructural.