Estrategia de precios

Una empresa llamada "Newco" quiere comercializar un nuevo e-scooter que creen que puede ser muy innovador. La pregunta clave que enfrentan es cuál debe ser el precio de lanzamiento. Han comenzado un proyecto de investigación en el que han recopilado información de once futuros competidores. Han recopilado datos sobre precios de venta, cuota de mercado, reconocimiento de marca y varios otros temas, como la importancia que los clientes otorgan a algunas características técnicas (por ejemplo, seguridad, carga de batería y duración). Con esta información, quieren decidir su precio de lanzamiento. Las características que han recopilado son las siguientes:

• Esfuerzo de marketing: clasificación de los esfuerzos de marketing de los competidores [BAJO, MEDIO, ALTO]
• Años en el mercado: Años desde que el competidor lanzó el producto.
• Reconocimiento de marca: En varias entrevistas con clientes, se les ha preguntado si conocen una marca específica (en una escala del 0 al 100).
• Característica 1: Tiempo de carga de la batería (una escala del 0 al 100, donde valores más altos significan un menor tiempo de carga).
• Característica 2: Duración de la batería (una escala de 0 a 100, donde valores más altos significan una vida más larga)
• Característica 3: Seguridad (una escala de 0 a 100, donde los valores más altos significan más características de seguridad)
• Característica 4: Otra característica técnica escalada de 0 a 100.
• Precio: precio de mercado actual
• Cuota de mercado: cuota de mercado de cada competidor en % (OBJETIVO)

Nota: Para este ejemplo, estos datos han sido generados sintéticamente por NextBrain.ai.