Marketing Mix Modeling ist besonders wertvoll, wenn Unternehmen wissen wollen, wie verschiedene Marketinghebel gemeinsam auf ein Ergebnis wirken. Es geht nicht nur um Reporting, sondern um bessere Budget- und Steuerungsentscheidungen.
Was der Ansatz leistet
MMM hilft dabei:
- Basiseffekte und Marketingeffekte zu trennen;
- Kanaele vergleichbarer zu machen;
- inkrementellen Beitrag besser einzuschaetzen;
- fundiertere Budgetentscheidungen zu treffen.
Fazit
Fuer datengetriebene Marketingsteuerung ist MMM vor allem dort stark, wo nicht nur Klicks gemessen, sondern Wirkungszusammenhaenge verstanden werden sollen.
Ergänzende Artikel zum Thema „Marketing Mix Modeling und die Bewertung von Budgets“: Marketing Mix Modeling als Werkzeug im CPG-Marketing. Informieren Sie sich außerdem über die No-Code-Plattform für maschinelles Lernen von NextBrain.